Почему пакетные туры
Я решил сконцентрировать усилия на продаже пакетных туров, так как средняя стоимость тура выше стоимости авиабилетов и отелей. И средняя комиссия аффилиата с продажи одного тура получается выше, чем комиссия за бронирования отелей и авиабилетов. Хотя с самого начала понимал, что ниша достаточно сложная. Начал работать сразу с тремя основными партнёрскими программами по продаже пакетных туров: Level.travel, Travelata, Onlinetours. В итоге основной упор сделал на Level.travel, так на моём проекте туры от этого рекламодателя продаются лучше.Обновление сайта и размещение партнёрских материалов
Для продажи пакетных туров я выбрал один из своих уже работающих проектов — set-travel.com — информационный туристический портал о достопримечательностях, интересных местах и фактах. Основной трафик на set-travel.com приходит из поисковых систем и Яндекс.Дзена по информационным запросами. Я понял, что конвертироваться в продажи такие посетители будут минимально или не будут вообще, поэтому серьёзно обновил проект.Что мы сделали для увеличения конверсии посетителей в продажи
1. Добавили раздел «Туры» в верхнее меню сайта. 2. Добавили подразделы по туристическим направлениям и написали по ним SEO-тексты. Например: set-travel.com/ru/tour/bali. 3. Собрали семантическое ядро с коммерческими и около коммерческими запросами по турам. Сделали кластеризацию запросов. Запросы собирали с помощью сервиса Key Collector (Wordstat, подсказки Яндекса и Google). Далее собранные запросы почистили, определили точную частотность, конкуренцию, сезонность, сделали кластеризацию. В семантическое ядро попали в основном низкочастотные запросы, но были и среднечастотные, и высокочастотные, которыми разбавляли низкочастотные. Старались брать менее конкурентные запросы для построения семантического ядра, так как с ними выше вероятность попасть в ТОП поисковых систем. 4. Подготовили статьи с упором на сезон. Статей для set-travel.com заготовили на 2-3 месяца вперёд. В день на сайте выходит по 3 статьи. На подготовку контента ушло около 1-2 месяцев. 5. Провели SEO-оптимизацию сайта:- добавили перелинковку по основным запросам, связанным с турами;
- оптимизировали картинки;
- закупили немного вечных контекстных ссылок;
- увеличили количество комментариев на некоторые статьи;
- запустили несколько Telegram-каналов с ссылками на статьи и так далее.
- убрали лишние контентные блоки на сайте, тем самым улучшив скорость сайта;
- заменили блок «Читайте также» на рекламный блок Adsense «Рекомендуемый контент», к котором собраны материалы сайта и рекламные материалы, тем самым повысив кликабельность и доход с Adsense;
- партнёрские ссылки и виджеты точечно в статьи не вставляли. Одна из причин — увеличение времени на проработку контента. Хотя я уверен, что эффект был бы лучше и CTR в клики и лиды выше;
- тестировали сквозные блоки с партнёрскими ссылками (расположение, стиль блока, цвет фона, эмодзи и так далее). В основном благодаря этому блоку увеличилось количество кликов.
Какие партнёрские промоматериалы размещены на сайте
- Партнёрские ссылки на страницу конкретного тура или на общую страницу по пакетным турам от трёх партнёров: Level.travel, Travelata, Onlinetours.
- Виджеты от Level.travel: форма поиска, лучшая цена, горящие туры, статистика цен.
- Лендинг от Level.travel — set-travel.com/newyear.
Статистика по проекту
Благодаря грамотной SEO-оптимизации, расширению семантического ядра и написанию статей, трафик на сайте вырос с начала года более чем в 10 раз. Улучшились поведенческие факторы сайта. Посетители стали более активно взаимодействовать с рекламными материалами и бронировать туры. Заработок увеличился в 6 раз за последний месяц.График изменения позиций по ключевым запросам в поиске Яндекса
График посещаемости по месяцам с начала года
График времени пребывания посетителя на сайте
График изменения процента отказов
График глубины просмотра на сайте
Самые популярные статьи
Эти статьи отлично зашли на сайте и в Яндекс.Дзен.- Что нельзя туристу делать на Кубе — 81 000 визитов.
- Отдых в Протарасе — 58 000 визитов.
- Сколько нужно денег в месяц, чтобы жить в Тайланде — 41 000 визитов.
- Куда недорого поехать отдыхать в сентябре — 30 000 визитов.
- Куда дешевле всего поехать на море — 19 000 визитов.
Работа в Яндекс.Дзен
В мой Дзен-канал Tourjournal автоматически попадают статьи с сайта set-travel.com при помощи подключенной RSS-ленты. На set-travel.com подключены турбо-страницы Яндекса. Яндекс.Дзен отдаёт им предпочтение, и они собирают больше трафика.
Трафик и аудитория из канала в Дзене
Несколько графиков, демонстрирующих, сколько трафика приводит Дзен и какая это аудитория.Посещаемость сайта из Дзен-канала
Аудитория из Дзен-канала
Планы на будущее
В ближайшее время я планирую плотно поработать с партнёрской программой Travelata. Начать работать с Travelpayouts на остальных туристических проектах и запустить новые проекты в сфере туризма.Советы новичкам
- Развивайте проект, работайте над юзабилити, обязательно делайте SEO-оптимизацию сайта.
- Собирайте семантическое ядро с коммерческими и около коммерческими конверсионными запросами.
- Пишите статьи с подобранными запросами.
- Тестируйте разные партнёрские инструменты.
Рекомендуем также прочитать
