Что такое тизерные сети
Тизер — рекламный блок, который состоит из статического/динамического изображения и текстового фрагмента (заголовок + описание). Очень часто объявления показываются группами: 2-3 блока по горизонтали или вертикали. Картинка должна соответствовать продвигаемому товару, услуге или контенту. В разных сервисах свои ограничения по длине текстовой части, но обычно заголовок броский и лаконичный, а описание ограничивается несколькими предложениями с интригующим окончанием.Эталонный тизер состоит из «сочной» картинки, кликбейтного заголовка и привлекательного описания.Тизерная сеть — сервис, который выступает посредником между рекламодателями и веб-мастерами. Предположим, что стоит задача прорекламировать новый тур в Египет. Клиент идёт в тизерную сеть, пополняет баланс, создает объявления (креативы) и настраивает условия таргетинга (показа) на определенную целевую аудиторию. Владелец сайта размещает код автоматизированных объявлений, и если его площадка попадает под условия, выставленные рекламодателем, начинается показ рекламы, а баланс партнера растёт. Тизерка забирает 30-40% от дохода веб-мастера за свои услуги. Тизерки по функционалу уступают контекстным сетям, но новичку проще освоиться в интерфейсе благодаря минималистичности и отсутствию большого количества опций. С точки зрения веб-мастера тизерные сети дают всё те же преимущества, что и контекст: настройка дизайна блоков, ограничение по категориям объявлений и т.д. Тизерная реклама для сайта отличается от контекста тем, что:
- Контекстные объявления более релевантны. Они показываются в зависимости от поисковой цели пользователя.
- Блоки тизеров чересчур навязчивы. Так называемая «баннерная» слепота на них тоже распространяется. Контекст лучше модерируется и содержимое объявлений более «чистое», хотя в сети полно негативных примеров.
- Настраивать кампанию в контекстной сети сложнее. Для крупных РК обойтись без помощи профессионального PPC-специалиста не получится.
- Демонстрация части рекламного предложения. Баннеры обычно раскрывают его целиком.
- Модель оплаты. Графические объявления.
- Эффективность. Анимированные GIF с правильным оформлением привлекают больше кликов и глубже врезаются в память аудитории.
- Цели. Тизеры используются для массового привлечения пользователей, а баннеры — не только продажи товаров, но и повышение узнаваемости бренда.
Преимущества и недостатки
Плюсы:- Быстрая модерация. В РСЯ и Adsense аппрув площадки может затянуться на несколько недель. Попасть в тизерную сеть намного проще, особенно после ужесточения правил Adsense.
- Низкий порог входа. В то время, как монополисты контекстных сетей разрабатывают новые правила и не объясняют причины отказа в прохождении модерации, в тизерку может попасть «молодой» сайт с 200-300 уникальными посетителями в сутки.
- Статистика эффективности. Фильтрация по периоду, сайту, отслеживание количества кликов и показов.
- Несколько моделей монетизации. В некоторых сервисах оплачиваются не только клики (CPC), но и показы (CPM).
- Гибкие настройки. Оформление блоков, блокировка объявлений по категориям и стоп-словам.
- Множество вариантов получения заработанных денег. В контекстных сетях средства выводятся на банковские карты при достижении 100-200$ на счету, а в тизерках средства можно получить на электронные кошельки, а порог вывода более низкий (от 500 рублей).
- Агрессивность и навязчивость. Некоторые тизеры откровенно раздражают яркими анимациями и отвратительными заголовками.
- Нерелевантность. Тизерные баннеры часто продвигают товары или услуги, которые не подходят по тематике сайта. Как результат: неудовлетворенность пользователей и отсутствие кликов.
- Низкая стоимость клика. Разница между CPС тизеров и контекстных блоков может отличаться в десятки раз.
- Преимущества для рекламодателя: большой охват, низкие расходы на бюджет (по сравнению с контекстом), настройки таргетинга, почти нет ограничений по тематике, возможность продвижения на нишевых площадках (товарные, женские, автомобильные сети).
Эффективность тизерной рекламы
Будем честны: у тизерной рекламы в Рунете серьезно «подмочена» репутация из-за обилия объявлений с «жёлтым» содержимым в духе «Школьник изобрел новый метод очистки организма» или «У Галкина трагедия». Пользователи испытывают отвращение к этому формату и стараются быстрее уйти с сайта, который транслирует подобные объявления. «Жёлтые» тизерки для сайта используются с целью привлечь большое количество пользователей на рекламируемую площадку. Дальше они монетизируются с помощью всплывающих окон, мобильных подписок, редиректов и так далее. Если речь идёт о сайте для людей, то устанавливать блоки с сомнительной рекламой БАДов, средств для похудения или целебного чая — плохая идея. Это снизит доверие посетителей, увеличит отказы, а плохой пользовательский опыт прямо влияет на поведенческие факторы — один из критериев ранжирования в поисковых системах. Эффективность тизерной рекламы зависит от:- Релевантности объявлений. Если на сайте о мобильных телефонах показываются товарные объявления по тематике, то кликов будет больше, чем по рекламе супер браслета для похудения.
- Оформления. Ненавязчивые объявления с оптимальной цветовой гаммой лучше воспринимаются аудиторией.
- Содержимого. Заголовки-обманки и «желтые» картинки не привлекают внимание посетителей. Цель тизера — подразнить пользователя в хорошем смысле.
- Показателя CTR. Чем больше кликов, тем выше заработок.
- Схемы размещения блоков. Если реклама размещена через каждый абзац — не стоит ждать большого количества переходов.
- Объёма трафика. В идеальном мире работает формула: больше трафика — показов объявлений — кликов. Но в реальности все зависит от ряда факторов: количество пользователей с Adblock, оформление объявлений, релевантность.
| Ниша | Заработок в месяц, рубли |
| Путешествия и туризм | 1 900-2 800 |
| Политика | 1 500-2 200 |
| Кино и ТВ | 657-1 000 |
| Музыка | 1 500-2 200 |
| Высокие технологии | 1 500-2 200 |
| Финансы | 1 600-2 400 |
| Электроника | 2 300-3 500 |
| Развлечения | 2 200-3 400 |
| Юмор | 4 300-6 000 |
| Медицина | 1 600-2 400 |
Как зарабатывать на тизерах без ущерба для пользовательского опыта
- Выбирайте сервис максимально близкий к тематике сайта. Тизерных сетей для тревела нет, но можно поставить на сайт блоки Directadvert и активировать показ объявлений из категории «Путешествия и туризм». Тизеров будет меньше, но реклама более релевантна для целевой аудитории.
- Анализируйте содержимое рекламы. Предлагать на блоге о Тайланде метод очистки организма нецелесообразно. У Яндекса есть специальный фильтр за шок-контент.
- Тщательно проверяйте репутацию сервиса. Если пользователи в отзывах пишут о подмене рекламы и мобильных редиректах — это тревожный сигнал о том, что не стоит сотрудничать с партнёркой.
- Не увлекайтесь размещением блоков. В мобильной версии достаточно 2-3 объявлений: под заголовком, в середине текста и в конце.
Сочетание с другими способами монетизации
На сайте можно использовать несколько видов монетизации, если это целесообразно и, к примеру, схема «контекст + тизеры + реферальные ссылки» приносит самый высокий доход. Вне зависимости от тематики, рекламы на сайте не должно быть больше чем контента. С ростом доли мобильного трафика именно mobile юзеры дают больше всего дохода, поэтому особо разгуляться с тремя инструментами монетизации не получится. Пример оптимальной схемы:- 1 блок в шапке (перед меню).
- Блок под заголовком или после первого абзаца.
- Несколько мест под подзаголовками второго и третьего уровня.
- Блок в конце.
- Партнёрские ссылки внутри текста.
Топ-3 надёжных сетей
Если проанализировать список тизерных сетей из выдачи, то можно набрать несколько десятков вариантов. Новичку сложно делать выбор, поэтому мы предлагаем 3 сети для потенциального сотрудничества.Directadvert
Сервис работает с 2019 года, принимает площадки разной тематики. Среди рекламодателей: Рамблер, Mail.ru, Тинькофф банк, Forbes, Финам, Комсомольская правда. Аффилирована с крупнейшим SEO-агентством «Ашманов и партнёры».
- Webmoney — 100 рублей.
- Банковская карта — 600 рублей.
- Безналичный расчет — 10 000 рублей.
MarketGid
Товарно-новостная тизерная сеть, работающая с 2007 года. Главная особенность — ведение расчётов в долларах. Стоимость клика от 0,01$. Процент отчислений вебмастеру: 65%.
Gnezdo
Тизерная сеть основана в 2008 году. Работает с новостными и товарными форматами, специализируется на женском трафике. Цена клика формируется на основе аукциона. Средняя стоимость CPC в новостях — 1,2 рубля, в товарах — 2 рубля.
- 300 уников в сутки.
- Сайт не должен нарушать законодательство.
Как подобрать сеть под свою нишу
Для выбора тизерной сети необходимо отталкиваться не только от срока работы сервиса. Проанализируйте отзывы, посмотрите условия сотрудничества и способы выплат. Обязательно промониторьте поисковую выдачу на предмет активных площадок, оптимально подходящих под нишу сайта. Существуют узкотематические сети, которые специализируются на одной нише:- Авто: DriveNetwork, Autoteaser.
- Женская тематика: Gnezdo, MediaVenus, LadyCash.
- Медицина: Oblivki, MedicineTeaser.
- Товары: Recreativ, Tovarro, AdHub.
- Новости: Smi2, AdvertLink.
- Рейтинг тизерок от Партнёркина с отзывами и комментариями представителей.
- Список от Great World с фильтрами по категориям, тематике и форматам.
Заработок без сайта
Новички часто спрашивают: можно ли заработать на тизерной рекламе без своего сайта? Да, это называется арбитраж трафика. Суть заключается в покупке дешёвого трафика, перенаправление его на сайт рекламодателя или промо-лендинг с оффером. Для заработка в таком формате нужно:- Найти хороший оффер.
- Выбрать одну или несколько тизерных сетей.
- Сделать креативы.
- Настроить рекламную кампанию.
- Следить за статистикой и снимать сливки.
Главные выводы из статьи
- Тизерная реклама — дополнительный источник дохода для веб-мастеров.
- На сайт для людей стоит устанавливать «белые» тизеры.
- Доход зависит от CTR, ниши, объёма трафика и геолокации пользователей.
- Рекламный формат подходит для разных сайтов: от авто до новостей.
- Тизерных сетей на рынке более 50.
- Главные преимущества: низкий порог входа для сайтов, быстрый вывод средств и ограничение показа объявлений по тематикам.
Рекомендуем также прочитать
