Точка роста: больше трафика и дохода для сайта-путеводителя Rino4ka.ru

Привет! Это команда менеджеров по работе с партнёрами Travelpayouts.

В этой рубрике мы разбираем сайты наших партнёров и показываем, какие решения можно применить, чтобы доход рос без сложной переделки сайта и лишних затрат. 

Уже делились кейсом, когда наши рекомендации помогли партнёру увеличить доход от Booking Booster в 5 раз всего за четыре месяца. Сегодня — ещё один свежий разбор.

С каким сайтом работаем?

Rino4ka.ru — авторский блог-путеводитель о самостоятельных путешествиях по Азии. 

• Основной фокус — Таиланд, особенно Пхукет.
• Темы – советы для самостоятельных поездок (куда поехать, что взять с собой, как сэкономить), подборки идей для отдыха и путешествий по Таиланду.
• Средняя посещаемость — почти 40 000 визитов в месяц.

Как сайт зарабатывает с партнёрками

До того как мы начали разбор Rino4ka.ru, сайт уже зарабатывал на партнёрках.

Главные источники дохода:

• Klook. Рина пишет подробные гиды по локациям и экскурсиям и вставляет партнёрскую ссылку на Klook. Так, читатель может сразу забронировать экскурсию.
• WeGoTrip. Рина продвигает авторские аудиогиды через WeGoTrip. Например, она создала аудиоэкскурсию по Пхукет-тауну. В статье объясняет, почему маршрут стоит пройти именно с этим гидом, и даёт ссылку для покупки в приложении.
• Яндекс Путешествия. Почти весь доход по этому бренду даёт Booking Booster. Также у каждой статьи справа есть блок со ссылкой на Яндекс Путешествия и другие сервисы бронирования.

☝️ Здесь и далее: мы считаем доход как по подтверждённым бронированиям, так и по тем, которые пока числятся «возможным доходом» и будут оплачены позже.

Как работает Booking Booster

Booking Booster Рина включила в декабре 2024 года.

Рина, автор Rino4ka.ru, партнёр Travelpayouts:

Рина, автор Rino4ka.ru, партнёр Travelpayouts:

Как улучшить монетизацию сайта

Rino4ka.ru уже даёт хороший целевой трафик, но доля потенциального дохода теряется. Часть инструментов не использовалась на максимум, а некоторые бренды были подключены не под самые сильные темы.

Вот что мы посоветовали Рине, чтобы монетизация стала системнее и заметнее.

Добавить в меню раздел с тревел-сервисами

Сейчас в меню сайта нет блока с прямыми предложениями — все ссылки ведут на статьи блога.  

Мы предложили создать шестой пункт меню. Там можно категории с партнёрскими ссылками, которые будут вести сразу на сайты брендов:

• Авиабилеты: Авиасейлс
• Экскурсии: Tripster
• Проживание: Trip.com
• Аренда авто: Localrent
• (опционально) сим-карты от Yesim, пакетные туры от Travelata и страхование от Cherehapa

Добавить раздел с акциями и промокодами

Интересные спецпредложения можно найти прямо в личном кабинете Travelpayouts и закрепить в меню — так посетители будут чаще возвращаться за скидками.

Расширить раздел с подборкой тревел-предложений 

Подборка сервисов — это блок справа от статьи, который виден у каждого материала. Там собраны разные категории тревел-предложений. 

Мы посоветовали добавить:

• Trip.com, так как у бренда сильное покрытие по Азии — это полностью совпадает с тематикой блога;
• Авиасейлс в раздел «Авиабилеты»;
• Yesim в «Сим-карты»;
• Localrent в «Аренда машин» — бренд актуален для стран Азии.

Такие точечные дополнения делают структуру сайта логичнее, а партнёрки — заметнее и полезнее для читателей.

Усилить Booking Booster

1. Включить в Booking Booster Trip.com первым брендом. Он предлагает широкий выбор отелей именно в Азии. А это идеально подходит статьям про Пхукет, Таиланд и соседние направления.
2. Вторым брендом можно подключить Авиасейлс, чтобы показать пользователям альтернативу, если они ещё выбирают билеты.

Booking Booster автоматически подбирает бренды, которые подойдут вашему сайту. На основе данных Travelpayouts о тревел-рынке и статистике партнёров. Если у вас есть идеи, как скорректировать работу инструмента на ваших страницах, пишите команде поддержки на support@travelpayouts.com. Всегда рады обсудить!

Рекомендации к топ-статьям

Мы разобрали 3 популярных статьи Рины. Некоторые из этих советов применимы к определенным типам статей, другие – актуальны для любого материала:

• В начало статей добавить поисковые формы на авиабилеты и пакетные туры. Для этого блока отлично подойдут бренды: Trip.com, Авиасейлс, Localrent, Travelata.
• В разделе «Прямой перелет» статьи «Зачем ехать на Пхукет: 7 неоспоримых причин» хорошо встанет виджет Авиасейлс с ценами по популярным направлениям до Пхукета.
  
• Для статей с описанием конкретного места и активности, как «Ужин в небе Dinner In The Sky Phuket» полезно добавить визуальный блок с подборкой партнёрских ссылок на ключевые категории, связанные с локацией. Он задаст тон статье и поможет читателю забронировать нужные услуги в один клик.
  • Авиабилеты: Авиасейлс
  • Экскурсии: Tripster
  • Проживание: Trip.com
  • Аренда авто: Localrent
• Обернуть упоминания отелей, названий мест и фраз вроде «отели Пхукета» в партнёрские ссылки — так они будут работать и в тексте.

Например, в одной статье Рины есть фраза: «С другой стороны, всё необходимое на Пхукете есть: хорошие госпитали европейского типа, крупные торговые центры, храмы с историей и огромный выбор отелей».

Слова «огромный выбор отелей» можно сделать ссылкой на Trip.com.

• Подобные блоки со ссылкой стоит заменить на подборки лучших экскурсий, чтобы они включали название и стоимость. Так контент получится информативнее.
  

• Кликабельные ссылки на бронирование стоит добавлять ближе к началу статьи, чтобы охватить аудиторию, которая может не дочитать контент.

Эти шаги не требуют сложной переделки сайта. Рина может внедрить их постепенно — и отслеживать результат через Контентную аналитику прямо в личном кабинете.

Как улучшить SEO сайта-путеводителя

Главная страница

Проблема	Почему это важно	Как исправить
Нет H1. Поисковик не понимает основную тему страницы. Визуально заголовок есть, но в коде отсутствует.	Без H1 страница выглядит неструктурированной для поисковых систем — это снижает позиции.	Обернуть ключевой текст в коде: <h1>Путеводитель по Таиланду</h1>
Нет чёткой структуры H2, H3, H4.	Семантическая разметка помогает поисковику понимать, какие блоки важнее. Без неё страница выглядит как набор ссылок.	Добавить структурные заголовки: – <h2>Новое на сайте</h2> – <h2>Популярное</h2> – <h3> для подразделов, если нужно.
На главной почти нет текста — только карточки статей.	Без вступления и описания поисковик не понимает тематику.	Добавить короткий текст в начале. Например, «Этот путеводитель подскажет, где отдыхать в Таиланде. Мы собрали лучшие экскурсии, советы и цены на жильё.»
Рубрики и категории спрятаны в выпадающем меню.	Чем проще навигация, тем лучше поведенческие метрики.	Вынести рубрики на главную в отдельные блоки: – По городам: Пхукет, Бангкок, Паттайя. – По темам: еда, отдых с детьми, куда пойти.

Структура URL-адресов

Проблема	Почему это важно	Как исправить
Часть статей лежат в корне сайта без привязки к разделу (/bangkok-map/).	Непонятная иерархия снижает шансы занять топ и затрудняет восприятие иерархии сайта.	Перейти на иерархическую структуру URL, где статьи входят в соответствующий раздел. Например:/phuket/kuda-s-detmi-na-phukete//bangkok/restaurants-for-family/
Отсутствует Schema.org или структурированные данные.	Без структурированных данных поисковики не могут понять структуру сайта, что снижает качество сниппетов в поисковой выдаче и общее восприятие ресурса.	Добавить базовую микроразметку Schema.org (WebSite) на главную страницу.
Не все партнёрские ссылки корректно размечены.	Поисковики могут расценить ссылки как нарушение рекомендаций, сайт не защищён от фильтров за «продажу ссылок».	Добавить атрибут rel=»sponsored» ко всем партнёрским ссылкам. Это соответствует рекомендациям Google и не влияет на партнёрские переходы.

Страница рубрики

Проблема	Почему это важно	Как исправить
H1 не соответствует содержанию рубрики.	Заголовок вводит поисковик и читателя в заблуждение.	Заменить H1 на релевантный. Например, на странице «Бангкок с детьми» указан H1 «Достопримечательности Бангкока». Это не отражает тематику раздела. Этот заголовок можно заменить на «Что посмотреть/чем заняться/куда сходить в Бангкоке с детьми».
Нет микроразметки BreadcrumbList.	BreadcrumbList поможет  поисковику показывать хлебные крошки в сниппете.	Добавить микроразметку BreadcrumbList на страницы рубрик и статей.
На страницах используются теги <h2><strong>…</strong></h2>.	Поисковики не могут интерпретировать содержимое страницы, что снижает шансы на хорошие позиции в поиске.	Использовать  чистую иерархию заголовков (<h1>, <h2>, <h3> и т. д.) без лишней вложенности.
Нет фильтров и тегов на страницах рубрик.	Пользователи не могут гибко сортировать контент.	Добавить фильтры/теги и дать возможность одной статье быть сразу в нескольких темах. Например, «Бангкок» + «С детьми».
Ссылки рубрик ведут сами на себя.	Такой дубль сбивает с толку и поисковик, и пользователей: кликаешь на ссылку, а ничего не происходит.	Убрать активную ссылку, если раздел уже открыт.

Страница статьи

Проблема	Почему это важно	Как исправить
H1-заголовки однотипные и не содержат ключевых слов второго уровня. Например, «Пляжи Пхукета: Равай».	Не раскрывают суть статьи и плохо работают в выдаче.	Уточнить H1. Например, «Пляж Раваи: стоит ли ехать, где купаться и что посмотреть рядом».
Нет микроразметки Article.	Без микроразметки поисковик не показывает сниппет полностью и не понимает структуру статьи.	Добавить разметку Article на все статьи и указать автора. Например, сам сайт.
Слишком внешних ссылок на не всегда релевантные ресурсы.	Поисковик может посчитать это «засилием партнёрки».	Оставлять ссылки только если они уместны и дополняют статью.

Эти доработки не требуют огромных вложений, но дадут блогу Rino4ka.ru сильный задел для органического роста.

Что дальше?

Сейчас Рина внедряет полученные рекомендации. Многие изменения требуют времени, особенно если речь о SEO. Как появятся ощутимые цифры, расскажем, что сработало лучше всего, и обновим эту статью.

Что вы можете сделать прямо сейчас

• Добавить в меню тревел-предложения с прямыми ссылками на сайты брендов. Например, на авиабилеты, отели, аренду авто, сим-карты и туры. Это даст дополнительный доход с прямых переходов.
• Добавить раздел с акциями и промокодами. Это замотивирует читателей бронировать прямо сейчас.
• Добавить или переместить партнёрские ссылки и виджеты в начало статей. Так, вы охватите аудиторию, которая может не дочитать контент.
• Настроить Booking Booster под аудиторию. Проверьте бренды в инструменте — например, Trip.com лучше подойдёт под азиатский контент, чем Островок!. Booking Booster автоматически подбирает бренды, которые лучше подойдут вашему сайту. Если у вас есть идеи для экспериментов, пишите команде поддержки support@travelpayouts.com.

• Проверить главную страницу. Убедитесь, что на ней есть H1, структурированные подзаголовки, краткое описание сайта и навигация по основным темам.
• Навести порядок в рубриках. Добавьте вводные абзацы, корректные заголовки и фильтры по темам.
• Обновить статьи. Перепишите шаблонные заголовки, добавьте ключевые слова, уберите нерелевантные ссылки и добавьте партнёрские там, где это действительно полезно.
• Проверить структуру URL. Сделайте адреса вложенными и логичными: /phuket/excursions/ вместо /excursion123; добавьте атрибут rel=»sponsored» ко всем партнёрским ссылкам.