Новая рекламная платформа Telegram: обзор, плюсы, минусы и первые результаты

Обновлено:
Время прочтения:  5  мин.
2154
4

В ноябре 2021 года мессенджер Telegram запустил свою рекламную платформу Telegram Ads. Теперь авторы могут продвигать телеграм-ресурсы (каналы, боты) с помощью официальных рекламных сообщений в каналах, у которых больше 1 000 подписчиков.

Разобрались с рекламой в Telegram. Рассказываем, как запустить промоакцию, сделать её результативной и этичной. А ещё обсуждаем достоинства и недостатки этого нововведения. Спойлер: главный минус — нужно внести депозит 2 млн евро, чтобы запустить рекламу.


Главное об официальной рекламе в Telegram

Как выглядит промоакция

Рекламное объявление выглядит как обычное телеграм-сообщение с кнопкой «перейти в канал» и отметкой «спонсировано».

Как выглядит реклама в Telegram
Рекламное объявление в Telegram

Что нужно для запуска рекламы

  1. Быть владельцем телеграм-ресурса: канала или бота.
  1. Внести авансовый платёж 2 млн евро.

Его половина удержится на 12 месяцев как залог, а остаток будет использоваться для оплаты продвижения. Если рекламодатель за год потратит на рекламу меньше 10 млн евро, то залог не вернётся.
Чтобы ознакомиться с правилами пополнения счёта, нужно зарегистрироваться в рекламном кабинете Telegram Ads и перейти в раздел «Budget».

Пополнение рекламного бюджета в Telegram Ads
Правила пополнения счёта в Telegram Ads


Какие результаты показывают первые рекламные объявления

В числе первых рекламных объявлений в Telegram мы увидели промоакции сообщества «TON Community RUS», канала о конкурсах для разработчиков «Конкурсы Telegram» и новостного «Вечерний Телеграмъ».

Мы посмотрели аналитику и заметили, что официальная реклама в Telegram привлекла в эти каналы от 19 до 28 тыс. подписчиков меньше чем за неделю.

Статистика первой рекламы в Телеграм
Статистика подписчиков в каналах «TON Community RUS», «Конкурсы Telegram» и «Вечерний Телеграмъ».
Источник: Telegram Analytics

Преимущества и недостатки рекламной платформы Telegram для рекламодателя

Маркетологи сравнивают новую рекламную сеть Telegram с Facebook — более функциональной и привычной для запуска таргетированной рекламы.
Вот основные преимущества и недостатки рекламной платформы Telegram:

ПлюсыМинусы
1. Простой интерфейс рекламного кабинета.

2. Узкое таргетирование. Есть возможность выбрать конкретный канал для показа объявления.

3. Минимальный набор настроек рекламного кабинета. Запустить рекламу можно буквально за 10 минут.
1. Высокий порог входа. Даже пробный запуск рекламы обойдётся в 2 млн евро.

2. Продвижение ресурсов Telegram. Запускать рекламу на сторонние запрещено.

3. CPM-модель оплаты (за 1 000 показов). Выбрать другую, например, за клик или действие, невозможно.

4. Текстовый формат рекламы. Промоакция должна состоять только из 160 текстовых символов, добавить изображение или видео невозможно.

5. Таргетирование только по телеграм-каналам. Рекламодатель не может учитывать интересы аудитории, их местоположение, пол, возраст и поведение. Рекламу видят все читатели канала, а не отдельные телеграм-пользователи, которым объявление может быть интересно.

6. Неинформативная статистика. В результатах промоакции рекламодатель увидит только дату создания рекламы, цену за тысячу показов, бюджет, число просмотров, количество подписок на продвигаемый ресурс.

Как изменится рекламная платформа Telegram

Пользователи социальных сетей активно обсуждают новую рекламную сеть. Кто-то с пониманием относится к недостаткам нововведения и ждёт доработок, а кто-то пишет обращения к основателю мессенджера Павлу Дурову.
На все комментарии пользователей у создателя платформы есть ответы.

Замечание пользователейОтвет Павла Дурова
Павел Дуров обещал, что в Telegram никогда не будет рекламы.Зимой 2021 года команда платформы предупредила: Telegram будет монетизироваться, в том числе за счёт рекламной сети.Уже после её запуска было анонсировано изменение: пользователи смогут отключать промоакции. Скорее всего, эта возможность будет реализована в виде подписки.
В Telegram могут рекламироваться каналы любых тематик. Даже тех, которые запрещены в Facebook.Команда рекламной платформы Telegram уверяет: уже сейчас каждое объявление проходит проверку перед публикацией.
Владельцы каналов не хотят предоставлять рекламное место на своей площадке.Павел Дуров сообщил, что авторы смогут отключать рекламные объявления в своих каналах. Для этого нужно выкупить рекламное место на своей площадке.

Обзор рекламного кабинета Telegram Ads: как запустить рекламу

Шаг 1. Войдите в рекламный кабинет

Перейти в рекламный кабинет Telegram можно по ссылке https://promote.telegram.org/. Компьютерная версия не отличается от мобильной — рекламу можно запустить с любого устройства.

После перехода по ссылке введите номер телефона, чтобы платформа идентифицировала пользователя.

Идентификация пользователя при входе в Telegram Ads
Идентификация пользователя при входе в рекламный кабинет Telegram

Далее в мессенджер придёт подтверждение. Нажмите «Confirm» и вернитесь в рекламный кабинет.

Вход в рекламный кабинет Telegram
Подтверждение входа в рекламный кабинет Telegram

Шаг 2. Заполните информацию о пользователе

Во вкладке «Info» укажите личную информацию: имя, email, номер телефона, страну и город.

Личная информация в рекламном кабинете Телеграм
Вкладка «Информация» в рекламном кабинете Telegram Ads

Шаг 3. Пополните баланс рекламного кабинета

Перейдите во вкладку «Budget» и нажмите «Add Funds». На открывшейся странице вы можете пополнить баланс рекламного кабинета и рассказать о своих планах на продвижение.

Пополнить бюджет в рекламном кабинете Telegram Ads
Вкладка «Бюджет» в рекламном кабинете Telegram Ads

Шаг 4. Заполните карточку рекламного объявления

Перейдите в раздел «Telegram Ads» и выберите «Create a new ad», чтобы создать и запустить рекламное объявление. В соответствующие поля здесь нужно ввести:

  1. Заголовок объявления, который увидите только вы.
  1. Текст объявления не больше 160 символов. Его увидят пользователи в телеграм-каналах.
  1. Ссылку на канал, пост или бот, который вы рекламируете. Она отобразится в объявлении в виде кнопки. Рекламировать сторонние ресурсы, которые не входят в инфраструктуру Telegram, нельзя.
  1. Бюджет в евро на 1 000 показов объявления и всю промоакцию.
  1. Язык целевых каналов. С помощью этой настройки вы можете показывать рекламное объявление в каналах, сообщения в которых написаны на  определённом языке. Допустимо выбрать несколько языков.
  1. Целевые темы. Вы можете выбрать одну или несколько тем каналов, в которых будет показываться ваша реклама.
  1. Определённые каналы. В этом поле можно указать ссылки на конкретные каналы, в которых будет опубликована ваша реклама. Допустимо выбрать несколько.

В настройках рекламного объявления можно не выбирать целевые языки, темы и каналы, а, наоборот, исключить неподходящие.
Все настройки, которые касаются таргетирования (находятся в правой части страницы), опциональны — их разрешается пропустить, чтобы показывать рекламу в любых каналах.

После того как вы заполните обязательные поля, нажмите «Create Ad», чтобы запустить рекламное объявление.

Настройки рекламного объявления в телеграм
Настройки рекламного объявления в Telegram Ads

Как выбирать каналы для публикации промоакций

Если вы решились запустить официальную рекламу в Telegram, для вас есть два важных совета.

Выбирайте каналы смежной тематики

В первые дни работы рекламной платформы подписчики авторского канала Артемия Лебедева увидели промоакцию новостного — «Вечерний Телеграмъ».
Тематика этих ресурсов несмежная: у дизайнера Лебедева — скорее личный блог, а у канала «Вечерний Телеграмъ» — новости России и мира.

Судя по данным сервиса аналитики Telegram Analytics, эта промоакция не очень успешна.
В «Вечернем Телеграмъ» с 6 по 8 ноября, в период запуска рекламного объявления канала, увеличилось количество подписчиков и просмотров. Но число последних резко упало на следующий день.
То есть пользователи подписались на канал, но его контент не просматривают.

Аналитика рекламного объявления в Телеграм
Статистика подписчиков и просмотров контента в канале «Вечерний Телеграмъ».
Иточник: сервис Telegram Analytics

Поэтому для рекламы важно выбирать каналы тематики, смежной с вашей. Так вы привлечёте подписчиков, которым будет интересен контент.


Не публикуйте рекламу у прямых конкурентов

Сейчас Telegram не запрещает рекламодателям публиковать промоакции в каналах конкурентов. Но какова вероятность, что с помощью объявления в 160 символов автор убедит пользователей уйти именно к нему?
Чтобы не тратить рекламный бюджет впустую, выбирайте для рекламы телеграм-каналы, которые не являются вашими прямыми конкурентами.

Например:

Если вы телеграм-блогер и делитесь своими тревел-лайфхаками, промоакция вашего канала скорее заинтересует подписчиков Авиасейлс. Они с удовольствием подпишутся, чтобы почитать о вашем личном опыте самостоятельных путешествий.


Сейчас все пользователи Telegram надеются, что команда мессенджера доработает рекламную платформу в ближайшее время. Но вы уже сейчас можете протестировать её рекламный кабинет и подготовиться к запуску первой промоакции.


Поделитесь в комментариях, что вы думаете о новой рекламной платформе Telegram.