Как размещать партнёрские инструменты внутри статей

Доступные инструменты

Travelpayouts — это туристическая партнерская программа, предоставляющая возможность заработать на авиабилетах, гостиничных номерах, страховках для путешествий, экскурсиях и на других туристических услугах. Для интеграции внутри статей доступны следующие инструменты:

Поисковые формы;
Виджеты: карты, календарь и другие;
Карта отелей;
Текстовые ссылки;
Баннеры;
Подборка отелей;
Специальные предложения.

Этот набор актуален для продуктов Travelpayouts — авиабилетов и отелей. В партнерскую сеть входят и другие компании: Blablacar, Cherehapa, Travelata и другие. Подробный перечень компаний и доступных промо-материалов смотрите по ссылке.

Как использовать

Даже одинаковые решения показывают отличающиеся результаты в зависимости от ситуации. Рабочий способ, как выявить оптимальный вариант, — пробовать всё, проводить эксперименты и отбирать опытным путем. Ниже представлены секреты, советы и наблюдения, призванные сэкономить время.

Текстовые ссылки

В погоне за красивыми и удобными поисковыми формами, а также прочими интерактивными блоками, можно случайно забыть о текстовых ссылках. Часто вебмастера недооценивают старые добрые гиперссылки в статьях. Не все посетители вашего сайта пользуются поисковыми формами и виджетами. На то много причин, например, человек зашел с мобильного устройства или просто воспринимает такие блоки рекламными. Гиперссылка — это то, к чему привыкло большинство пользователей интернета и то, что отображается «правильно» абсолютно на всех устройствах. Текстовые ссылки используются как самостоятельный и единственный партнерский элемент на странице, так и как дополнительный. Например, виджет + гиперссылка в тексте материала или даже несколько. Последнее работает, как правило, лучше. Пример такого использования:

Оформление зависит от вашего сайта. Старайтесь сделать таким образом, чтобы читатель сразу же понимал, что перед ним гиперссылка. Например, выделяйте цветом и подчеркиванием.

Поисковые формы

Поисковые формы позволяют найти авиабилеты, отели, страховки и другие продукты по заданным параметрам. В первоначальном виде блок не предоставляет никакой информации, являясь проводником. На пути к информации пользователь совершает дополнительные действия. Размещая элемент в статье, где можно предсказать желание пользователя, стоит задать параметры по умолчанию. Например, в статье об авиабилетах из Москвы в Гонконг логично задать эти направления по умолчанию. Это доступно как для авиа, так и для отельной формы:

При необходимости пользователь удаляет данные и кастомизирует запрос под себя, если при создании блока интересы предугаданы неверно. Для отслеживания детальной статистики используйте «Дополнительный маркер».

Это позволяет в глобальной статистике выявить, благодаря какому инструменту было совершено бронирование. Маркер — незаменимый помощник для тех, кто опытным путем выявляет лучшее решение. Подробнее о том, как они работают, читайте на этой странице.

Виджеты карты билетов и отелей

Отличительная особенность — посетитель сайта изначально получает информацию: видит цены и предложения. Карта перелетов — это интерактивный элемент, на котором без вашего участия будут обновляться предложения по перелетам из заранее заданного аэропорта. Например:

Аналогичное доступно и для отелей. Встраивая элемент, заранее подумайте о людях, которые его увидят. Пример неудачного использования:

Попробуйте сами выбрать что-то, когда даже мышкой сложно попасть. Слишком большой охват карты — скорее минус, чем плюс. Особенно для туриста, кто в чужом городе вовсе не ориентируется. Чтобы сгруппировать предложения, не отключайте зуммирование. В этом случае аналогичный блок выглядит так:

Эта картина уже удобна для восприятия. Доступно увеличение карты и возможность посмотреть предложения по району. Стоит изначально сузить круг предложений, если задача — помочь человеку, не знакомому с городом. У туристов проблема — они не знают, где лучше остановиться. Для повышения собственного дохода — решите её. Например, порекомендовав оптимальное расположение:

Другие виджеты

У продуктов Travelpayouts и у ограниченного количества компаний доступны и другие виджеты. Календарь — продает авиабилеты. Работает только по заранее заданному направлению. Знакомит путешественника с ценами. По популярным направлениям работает хорошо, но по редким работает с трудностями. Например, если у вас региональный проект, то встречается подобная картина:

Результаты формируются на основе осуществленных поисков в Aviasales и Jetradar. Если таковых не было или было мало, то и данных иногда недостаточно. Вывод — до встраивания изучите, работает ли технология по вашему направлению. Виджет спецпредложений подойдет для страниц, где необходим динамический контент. Для формирования доступны фильтры:

По направлению;
По авиакомпании.

Размещать блок с информацией по десяткам скидок и различным направлениям уместно в том случае, если на проекте соответствующий трафик. Ориентируйтесь на особенности аудитории. Интерес к дешевым авиабилетам и скидкам по всем направлениям — это одно. А если посетитель изначально интересуется распродажами по конкретному направлению — это другое. Ваша задача — дать ему то, зачем он пришел, иначе «не возьмет», а у вас соответственно не будет продажи.

Как оформить

Универсального ответа нет. Идеально — протестировать и выявить оптимальное решение по оформлению и размещению. Для большинства инструментов доступны тонкие настройки — размер, цвет, дополнительная информации и другие. Руководствуйтесь следующими правилами:

Посетителю должно быть удобно смотреть и пользоваться всеми элементами;
Он должен понимать, что произойдет после клика;
Учитывайте особенности трафика с ПК и с мобильных устройств.

Если это гиперссылка, то она должна отличаться от остального текста, иначе она незаметна. Если это форма, то она должна лаконично вписываться в дизайн. Пестрое и вызывающее оформление оправдано в очень редких случаях. На некоторых элементах присутствуют логотипы Aviasales и Hotellook, которые можно скрыть. Стоит ли это делать решайте по ситуации. Это известные бренды, и их наличие добавляет понятности для пользователя, что произойдет после клика. А это важно, так как вы и сами редко кликнете или воспользуетесь формой, назначение которой не понимаете.

Где разместить

Не нужно всеми правдами и неправдами делать поисковую форму обязательно в начале статьи, а лишь затем давать читателю полезную информацию. В худшем случае он не только не воспользуется блоком, но и закроет сайт. Что скажется на поведенческих факторах и понижении в ранжировании. Уместно — это в том месте, где читателю этот инструмент пригодится. Для этого взгляните на собственную страницу глазами незнакомого человека. Среди советов, как писать качественные статьи, краеугольный — страница обязана приносить пользу читателю. Партнерский инструмент дополняет полезность материала для читателя. Если нет, то он размещен не там. Если форма или другой элемент являются главной составляющей страницы, то помните о правиле видимой части экрана. Расположите блок так, чтобы посетитель смог добираться до него без прокрутки. Здесь вопрос не только оформления конкретного инструмента Travelpayouts, но и всего сайта. На этой странице представлены готовые решения для WordPress, а также советы по выбору шаблонов.

Что выбрать

Выбор инструмента влияет на доход. Поэтому так важно отнестись к вопросу настройки и размещения с профессиональным подходом. Для этого:

Используйте дополнительные маркеры для отслеживания и анализа статистики;
Проводите эксперименты;
Изучайте особенности и возможности инструментов;
Не пропускайте рассылку Travelpayouts, она знакомит с новым.

Для работы доступны как уже готовые решения, так и бесплатное API. Это максимально гибкий инструмент. Не пожалейте времени и изучите возможности Travelpayouts. Попробуйте на практике и выявите лучшее решение. С вопросами и трудностями обращайтесь в службу поддержки или к базе знаний. Также в блоге регулярно появляются интересные материалы от партнеров. Например, коллеги из TuTu.ru познакомили партнеров ближе со своими продуктами. Компания StrahovkaRU.ru рассмотрела страховки, хорошо продающиеся в течение года и поделилась наблюдениями о зависимости продаж от бренда. Не пропустите и другие.