Где размещать контент про путешествия: обзор лучших площадок от медиа до YouTube

Обновлено:
Время прочтения:  6  мин.
1571
0

Тревел-журналистка Ольга Чередниченко на TPAS2021 рассказала о типах аудитории, подходящих для них площадках и контенте, а также поделилась трендами и советами по продвижению контента.
Анализ 10 типов площадок построен на опросе более 100 участников тревел-рынка, ссылки на часть проектов — в конце статьи.

Типы аудитории

Аудиторию можно разделить на четыре типа по тому, каким путём пользователи лучше всего воспринимают и усваивают новую информацию:

  • визуалы; 
  • аудиалы; 
  • кинестетики;
  • дигиталы. 

В зависимости от того, к какому типу относится большая часть аудитории, и следует выбирать подходящую площадку для тревел-контента.

Типы восприятия контента

Визуалы: YouTube и Instagram

Визуалам удобнее всего получать информацию через видео, фото и иллюстрации. Для них идеально подходят такие площадки, как YouTube и Instagram.

Особенности YouTube

На платформе YouTube каждый день пользователи просматривают 1 млрд часов видео, в России эта площадка позволяет охватить более 74% пользователей от общего числа взрослых жителей страны. 

В русскоязычном сегменте:

  • 500 тревел-каналов, на которые подписано более 20 тыс. человек;
  • 40 тревел-каналов, на которые подписано более 100 тыс. человек;
  • 9 тревел-каналов, на которые подписано более миллиона человек.

Плюсы и минусы YouTube

ПлюсыМинусы
— Авторы каналов, как правило, путешествуют несколько раз в месяц.
— Широкие возможности как для творчества.
— Реклама на YouTube стоит дороже, чем на других ресурсах, здесь блогер может хорошо зарабатывать на рекламе. 
— Медийность: аудитория знает блогера в лицо.
— Создание контента трудно делегировать.
— На создание одного ролика уходит несколько дней.
— Нужны навыки пользования специальными программами.
— Нужны деньги на создание/продвижение контента.
— Нужно специальное оборудование. 
— Нельзя обновить опубликованный контент.

Пётр Ловыгин, автор YouTube-канала «Планетка» с аудиторией более 400 тыс. подписчиков, советует: любая провокация очень хорошо работает, поэтому стоит давать как можно больше личного мнения и делать его как можно более острым, чтобы зрителю хотелось согласиться или опровергнуть. Далее надо привыкнуть к тому, что приходится работать 24/7. В кадре очень важны харизма и единый стиль, которые обеспечат ценность канала, также следует внимательно относиться к авторским правам на музыку.

Особенности Instagram

Следующая площадка для визуалов — Instagram. По статистике число активных пользователей на ней составляет почти 1,5 млрд, в России это четвёртая соцсеть по посещаемости, её охват – почти половина взрослого населения страны. Пользователи в среднем проводят по 10 часов в месяц в мобильном приложении, а хештег #travel является 16-м по популярности на всей платформе.

Плюсы и минусы Instagram

ПлюсыМинусы
— Путешествия несколько раз в месяц.
— На создание одного поста уходит несколько часов.
— Создание контента можно частично делегировать.
— Простота площадки: не требуется особенного знания специальных программ.
— Медийность: аудитория знает блогера в лицо.
— Достойный доход только у очень больших блогеров.
— Высокая конкуренция.
— Финансовые вложения в продвижение.
— Цикл жизни одного поста всего пара суток.

В видеозаписи доклада [5:29:53] смотрите советы по ведению и продвижению Instagram-аккаунта от Людмилы Шерхоевой, автора блога @shotka.travel.

Аудиалы: подкасты и аудиогиды

Аудиалы лучше воспринимают новые сведения на слух, например через лекцию или подкаст. В интернете существует целый ряд площадок, на которых их можно размещать.
В США чуть более 100 млн жителей слушают подкасты. В России эти цифры пока меньше в 10 раз, хотя к 2024 году эксперты прогнозируют большой рост популярности такого типа контента. В среднем пользователь тратит на прослушивание подкастов 21 минуту в день.

Плюсы и минусы аудиоконтента

ПлюсыМинусы
— Низкая конкуренция.
— Большой потенциал для роста.
— Более тесное взаимодействие с аудиторией.
— Не обязательно путешествовать самостоятельно.
— Небольшие охваты.
— Плохо развиты функции поиска и рекомендаций на площадках.
— Чаще всего требуется команда для производства качественного контента.
— Не очень гибкий в плане монетизации.

Советы по созданию и продвижению подкастов от PR-директора Авиасейлс Яниса Дзениса

  1. Тревел-подкаст не обязательно должен быть про путешествия. Важно не дублировать то, что делают другие, а создавать уникальный и полезный контент. 
  2. Хорошее количество прослушиваний на эпизод — 5 тыс. 
  3. Яндекс, Spotify и другие сервисы сейчас активно инвестируют в создание контента на своих площадках. В итоге авторы выигрывают от этого. 
  4. Чтобы расширить аудиторию, можно добавлять подкасты на YouTube, а помимо прямой рекламы — монетизироваться через спонсорство, например через Patreon. 
  5. Что интересно, хорошая дикция не всегда влияет на качество подкаста. Дефекты дикции могут даже показаться аудитории милыми.

Кинестетики: книги, путеводители и бортовые журналы

Кинестетикам необходимо «пощупать» источник информации. Им удобнее получать контент через физические носители, например бумажные книги, журналы и путеводители. 

В России есть только одно издательство, выпускающее новые наименования путеводителей – «Бомбора», часть большого издательства «Эксмо». Оно издаёт 75% вообще всех книг о путешествиях на русском языке, в том числе подарочные и тревел-истории. 

У книг про путешествия и путеводителей самый долгий цикл жизни контента. Книги доступны офлайн и в зоне роуминга, их удобно положить в сумку и взять с собой. Аудитория традиционно доверяет написанному в путеводителе, считает информацию проверенной. 

Авторам, тем не менее, платят не очень высокие гонорары за написание контента, о роялти речи зачастую не идёт вообще. Первый тираж обычно составляет всего 2 000 экземпляров, и то, насколько он увеличится, зависит от качества продаж. 

Производить путеводители долго и дорого. Если владелец туристического бизнеса хочет сделать интеграцию в путеводителе или получить рекламное спонсорство, стоит учитывать: реклама на таком носителе стоит недёшево.
Как и в случае с видеороликом, опубликованный контент нельзя обновить, а издательства обычно не принимают тревел-истории от авторов, которые не являются медийными персонами, известными блогерами или знаменитостями, и не оплачивают путешествия для автора. 

Советы по публикации тревел-контента на бумажных носителях от Марии Кожевниковой, руководителя группы туризма в издательстве «Бомбора»

  1. Даже не имея возможности отправиться в поездку, аудитория всё ещё интересуется и хочет читать про путешествия, поэтому именно во время пандемии тревел-истории стали хорошо покупать. 
  2. У подарочных изданий про путешествия, например, красивых иллюстрированных энциклопедий, есть сезонность: их лучше всего покупают к большим праздникам. 
  3. В последнее время появилось очень много новых путеводителей по регионам России. О некоторых регионах написали вообще впервые за всю историю. Такая же тенденция наблюдается за границей: люди активно путешествуют по своим странам. 
  4. В самом производстве существует менее позитивная тенденция: из-за подорожания стоимости производства книг закрылись многие типографии, а издательства уменьшают количество страниц в путеводителях.  

Ещё один вариант для кинестетиков – печатные бортовые журналы.
Печатные медиа переживают сложные времена, но бортовые журналы в самолётах и поездах чувствуют себя лучше всего. У одного экземпляра много контактов с идеальной целевой аудиторией, цикл жизни составляет один месяц, журнал доступен онлайн и также вызывает доверие у пользователей.
К минусам бортовых журналов относятся дороговизна производства, необходимость наличия команды, прямая зависимость от туристического рынка и роста цен на бумагу. 

Дигиталы: сайты, тревел-блоги и социальные сети

Дигиталы, или логики – те, кто любит воспринимать большое количество текстовой информации с экрана. 

В России: 

  • 124 млн пользователей интернета, из которых 99 млн активно используют соцсети;
  • 111,3 млн пользуются интернетом на мобильном телефоне;
  • 81% интернет-трафика приходится на мобильные устройства;
  • 94,15 млн пользуются соцсетями с мобильных;
  • один россиянин ежедневно пользуется интернетом в среднем 7 часов 52 минут.

Сайт о путешествиях: особенности контента

Первый тип площадки — сайты о путешествиях, или тревел-медиа. К плюсам можно отнести возможность делегировать создание контента другим людям, большое количество вариантов монетизации и широкие возможности для творческих экспериментов. 

При этом в сфере существует высокая конкуренция, требуется полностью уникальный контент, для создания качественного нужно много путешествовать самостоятельно и обладать специальными знаниями. 

В видеозаписи доклада [5:44:25] смотрите советы по ведению и продвижению сайта о путешествиях от Александра Воробьёва, главного редактора портала perito-burrito.ru.

Личный тревел-блог: особенности контента

Другой тип интернет-медиа для дигиталов — личный тревел-блог, или стэндэлон. У него большой потенциал, много вариантов монетизации и более низкая конкуренция, чем у тревел-медиа, но при этом сложно передать создание контента кому-либо, обязательно нужно путешествовать самостоятельно, а наполнение контентом продвигается  медленнее. Очень важно следить за техническими деталями, что не всегда бывает интересно. 

Тревел-блог на сторонней площадке: плюсы и минусы

Блог можно вести на LiveJournal, Medium, Яндекс.Дзен.

ПлюсыМинусы
— Большой потенциальный охват аудитории.
— Простота в работе.
— Быстрый старт.
— Много подводных камней, неочевидных в начале пути. 
— Ограниченные технические возможности. 
— Ограниченное количество вариантов монетизации. 
— Высокая конкуренция.

Тревел-контент в социальных сетях: особенности

У публикации тревел-контента в социальных сетях тоже есть свои плюсы и минусы. Здесь возможен быстрый старт, простота в работе; на создание контента уходит мало времени, а аудитория быстро растёт.
Из минусов: требуются вложения в рекламу, и нужно постоянно удерживать аудиторию, выпуская всё новый контент.

Какая площадка лучше всего подходит для публикации тревел-контента

Ответ Ольги Чередниченко на этот вопрос чрезвычайно прост: та, на которой есть ваша аудитория. 

Чтобы определить подходящие варианты площадок, проанализируйте аудиторию по типам восприятия: кого среди них больше — аудиалов, визуалов, кинестетиков или дигиталов?
Получив нужные данные, сделайте упор на площадку, наиболее близкую многочисленной части целевой аудитории.

По возможности развивайте каналы на площадках для аудитории других типов.

А какие площадки вы используете для публикации тревел-контента? Какие кажутся вам наиболее перспективными и удобными для монетизации?

Презентация

Презентацию можно скачать по ссылке.


Смотрите полное видео с выступлением Ольги Чередниченко в начале статьи или на нашем YouTube-канале.

Участники опроса 

В опросе по площадкам для размещения контента поучаствовали более 100 проектов. Мы всем очень благодарны и размещаем ссылки на 74 проекта, которые согласились на упоминание в блоге.