Виджеты: что это такое и стоит ли ими пользоваться

Alexandra Kalyapina Alexandra Kalyapina
Обновлено:
Время прочтения:  8  мин.
2015
0

Виджеты – это интерактивные партнёрские инструменты, которые позволяют аудитории взаимодействовать напрямую с сайтом партнёра. В некоторых категориях партнёрских программ конверсия в бронирование у виджетов выше, чем у ссылок.

В этой статье вы узнаете, стоит ли использовать виджеты, в чём преимущество этих инструментов и как ими пользоваться эффективно, чтобы повысить конверсию и начать зарабатывать больше с любой партнёрской программой.

Как работают виджеты?

Каждый бренд имеет свой набор виджетов. Они могут быть связаны с популярными направлениями, расписаниями, картами и т. д. Вы можете размещать виджеты на сайтах и блог-платформах, которые поддерживают внешние коды. 

Например, посетители сайта могут использовать виджеты Авиасейлс для поиска авиабилетов. Для этого им нужно просто ввести город вылета и прибытия, даты поездки и количество пассажиров. После того как пользователи нажмут «Найти», то перенаправлятся на сайт Авиасейлс, где смогут выбрать подходящий авиабилет. Если человек зашёл на сайт бренда и купил билет благодаря вашему виджету, вы получите партнёрское вознаграждение.

Попробуйте сами! Ниже вы можете посмотреть на виджет партнёрской программы Авиасейлс. Покликайте на него, чтобы понять, как работает этот инструмент.

Преимущества виджетов

Плюсы для пользователей

  1. Виджеты сокращают путь клиента. Они содержат всю необходимую информацию, которую нужно знать путешественникам. В этом случае полезно предварительно заполнять виджет, например, городом прибытия. Это позволит пользователю просто нажать на кнопку «Поиск», чтобы найти нужную услугу на сайте бренда.
  2. Виджеты привлекают внимание читателей. Они яркие и динамичные, поэтому пользователи вряд ли пропустят их во время посещения вашего сайта. 
  3. Виджеты помогают сравнить несколько вариантов и выбрать лучший из них. Например, путешественники могут выбрать жильё в подходящем районе с помощью виджета карты или выбрать экскурсию по лучшей цене, используя виджет со сравнением предложений. 

Плюсы для партнёров

  1. Высокая конверсия. Мы изучили, сколько партнёров установили виджеты и сколько из них принесли им оплаченные бронирования. Конверсия виджетов в бронирование составила 39,5%. Такая высокая цифра была достигнута благодаря многим преимуществам этого инструмента, которые ценят пользователи. Кроме того, виджеты – отличное дополнение к ссылкам ( конверсия для партнёрских ссылок — 37,4%).
  2. Лёгкая интеграция на сайт. Установка виджета на вашу страницу займёт примерно столько же времени, сколько добавление ссылки. Просто настройте этот инструмент по своему усмотрению, скопируйте код и добавьте на сайт. Вам даже не нужно разбираться в коде, он генерируется автоматически.
  3. Дополнительный призыв к действию. Большинство виджетов имеют CTA (call-to-action, призыв к действию) и краткое описание бренда и его услуг. CTA всегда увеличивает вероятность покупки. Вы можете создать свой призыв к действию или использовать оба варианта.
  4. Легко настроить под вашу аудиторию и контент. В настройках инструмента вы можете выбрать язык, удобный для ваших читателей, указать в виджете место назначения и множество других параметров.
  5. Поле для экспериментов. Вы никогда не узнаете наверняка, что сработает лучше. В мире партнёрского маркетинга всегда нужно экспериментировать и следить за эффективностью своих стратегий. Виджеты – это гибкий партнёрский инструмент. Пробуйте комбинации разных типов виджетов со ссылками, размещайте их в разных местах на странице, заполняйте поля или оставляйте их пустыми. Изучите все возможности этого инструмента, чтобы найти наилучшую тактику размещения виджетов на страницах вашего проекта. 
  6. Возможность зарабатывать на виджетах и реферальной программе Travelpayouts. В настройках виджета вы можете активировать опцию «Добавить мою реферальную ссылку». После подключения внизу виджета появится кнопка «Powered by Travelpayouts». Нажав на эту кнопку, пользователи перейдут на главную страницу Travelpayouts. Если они зарегистрируются на партнёрской платформе, то станут вашими рефералами. Вы будете получать 7% от прибыли каждого реферала по всем программам в течение 2 лет. Узнайте больше о реферальной программе Travelpayouts в нашей статье. 

Попробуйте виджеты прямо сейчас. Для этого проверьте наличие инструмента в программах, к которым вы присоединились или, если необходимо, подключитесь к партнёркам, в которых возможно использование виджетов.

Типы виджетов Travelpayouts

Поисковая форма

Формы поиска помогают пользователям начать поиск предложений бренда прямо на вашем сайте. Всё, что требуется сделать – ввести необходимую информацию в виджет.

Например, если вы установили у себя на странице форму для поиска жилья на Ostrovok.ru, пользователям нужно будет указать только пункт назначения, даты заезда и выезда и количество гостей. Когда путешественники нажмут кнопку «Найти», они переходят на сайт бренда, где смогут забронировать жильё. В случае успешного бронирования вы получите партнёрское вознаграждение.

поисковая форма островок
Поисковая форма партнёрской программы Ostrovok.ru

Виджет календаря и низких цен

Виджет календаря – это виджет, который собирает информацию с сайта бренда. Такие инструменты помогают путешественником выбрать подходящее предложение из доступных вариантов по лучшей цене.

Примером такого виджета является виджет календаря от Авиасейлс, который показывает наличие билетов и их стоимость на определённую дату.

Виджет календарь цен Авиасейлс
Виджет календаря партёрской программы Авиасейлс

Ещё один вариант информационного виджета – виджет расписания Авиасейлс. Этот инструмент помогает пользователям найти билет, соответствующий конкретному времени. В настройках виджета можно выбрать город отправления и прибытия. Путешественникам останется только нажать кнопку «Выбрать даты».

Виджет расписание самолётов Авиасейлс
Виджет расписания партнёрской программы Авиасейлс

Другой пример: виджет низких цен от онлайн-сервиса по подборке туров Travelata, который показывает путешественникам, в какие даты можно приобрести интересующую их услугу по самому низкому прайсу. В настройках инструмента можно задать сразу несколько направлений, которые могут заинтересовать ваших читателей.

Виджет график низких цен Travelata
Виджет низких цен партнёрской программы Travelata

Виджеты предложений

Виджеты с продуктами и услугами помогают пользователям сравнить несколько предложений от разных брендов и выбрать лучший вариант. Например, билеты на экскурсии, которые можно приобрести с помощью виджета от Sputnik8. В настройках этого инструмента партнёры могут сами задать, какие предложения отображать. Можно выбрать город, страну или поместить в виджет какие-то определённые экскурсии.

Виджет 3 экскурсии Sputnik8
Виджет экскурсий партнёрской программы Sputnik8

Виджеты предложений могут быть динамичными. Например, как контекстный виджет от сервиса экскурсий Tripster. Этот инструмент анализирует контент и показывает предложения в том городе, о котором написано в публикации.

Контекстный виджет 3 экскурсии Tripster.ru
Контекстный виджет партнёрской программы Tripster.ru

Виджеты отзывов

Виджет обратной связи собирает отзывы пользователей о конкретной услуге и показывает их на вашем сайте.

Такой виджет вы можете найти в партнёрской программе KiwiTaxi. Просто выберите место отправления и прибытия или страну. После этого на вашей странице станут отображаться отзывы путешественников, которые пользовались трансфером этого бренда.

Используйте этот инструмент, чтобы избавить аудиторию от сомнений и подтолкнуть к заказу услуги.

Виджет отзыв KiwiTaxi
Виджет отзывов партнёрской программы KiwiTaxi

Виджет карты

Ещё один виджет, который поможет вашей аудитории организовать путешествие и выбрать подходящее предложение – виджет карты.

Например, такой виджет есть в партнёрской программе Hotellook. На интерактивной карте есть отметки с предложениями. Когда пользователь нажимает на них, появляется карточка отеля с рейтингом и средней стоимостью проживания.

Этот виджет увеличивает вовлечённость пользователей и помогает им выбрать и забронировать жильё.

Виджет карта Hotellook
Виджет карты партнёрской программы Hotellook

Как разместить виджеты на своём проекте?

  1. Присоединитесь к нужной партнёрской программе. Вы можете использовать виджет бренда после того, как присоединитесь к его партнёрской программе. Все программы, в которых доступны виджеты, вы можете найти в разделе «Программы» в личном кабинете Travelpayouts с помощью фильтра «Инструменты» → «Виджеты».
  2. Выберите настройки виджета в левой части экрана. Укажите свой проект, при необходимости добавьте SUB ID (дополнительный маркер) и задайте остальные параметры, такие как язык и валюта. Предварительно заполните поля виджета и подумайте, хотите ли вы добавлять свою реферальную ссылку. Следить за всеми изменениями, внесёнными в виджет, вы можете в правой части экрана в окне предварительного просмотра. 
  3. Скопируйте код виджета внизу экрана, нажав на кнопку «Скопировать код».
  4. Вставьте код виджета на свой сайт. 

Код виджета содержит все настройки, ваш партнёрский и дополнительный маркер, если вы его указали. Это значит, что вы будете получать вознаграждения за все бронирования, сделанные пользователями через ваш виджет. 

Присоединяйтесь к партнёрке, чьи виджеты вы хотите протестировать и размещайте этот инструмент у себя на сайте или в блоге.

10 советов, которые помогут эффективно работать с виджетами

1. Дополните виджет не только призывом к действию, но и описанием собственного опыта

Читатели, которые интересуются путешествиями, предпочитают публикации, которые описывают ваш опыт получения конкретных услуг. Попробуйте добавить CTA (call-to-action, призыв к действию) перед виджетом, но не забывайте оборачивать виджеты в соответствующий контент.

Например, если вы хотите порекомендовать отель на Ostrovok.ru, вы можете рассказать читателям, как вы сами бронировали жильё на этом сервисе.

2. Делайте виджеты нативными

При размещении любых партнёрских инструментов используйте логику и не навязывайте услуги или продукты своей аудитории. Они должны принять самостоятельное решение и совершить осознанный выбор в отношении покупки билетов, бронирования отеля и т.д. Вам нужно разместить виджет там, где, как вы думаете, пользователь будет готов к действию.

Страница с одним только виджетом может стать быстрым и лёгким способом заработка на партнёрских программах, но не забывайте, что контекст очень важен. Контент вокруг виджета не только подтолкнёт ваших читателей забронировать конкретную туристическую услугу, но и повысит рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

3. Обращайте внимание на аналитику

Если вы ищете страницы, где лучше всего разместить виджеты на вашем сайте, обратите внимание на аналитику.

Страницы с высоким органическим или платным поисковым трафиком просматривают пользователи, наиболее заинтересованные в вашем контенте и услугах, которые вы продвигаете. Эти показатели означают, что пользователи находят страницу через поисковые системы по ключевым словам, а значит, с большой вероятностью совершат покупку.

Но будьте осторожны с главной страницей. Скорее всего, у неё высокие просмотры, но пользователи попадают туда из поисковой системы. Ваша домашняя страница – это стартовая точка для читателей. Но большинство её посетителей, скорее всего, не собираются приобретать какие-то туристические услуги. Поэтому старайтесь размещать виджеты на самых посещаемых, но более целевых страницах.

Если вы уже использовали виджеты ранее, посмотрите статистику страниц вашего проекта. Например, виджет может оказаться более эффективным, если размещать его на страницах с низким показателем отказов или большим средним временем нахождения на странице.

4. Найдите правильное место для размещения виджета

Виджеты не обязательно нужно размещать только в начале или конце страницы. Выберите место исходя из вашего контента и сделайте логическую подводку в тексте, чтобы избежать баннерной слепоты (когда пользователи не замечают рекламу на сайте и, соответственно, не взаимодействуют с ней).

Реклама на главном экране может быть вообще не видна читателям, например, если что-то пойдёт не так, и страница не будет загружена полностью.

Виджеты, размещённые в сайдбаре обычно имеют плохую конверсию, потому что большинство читателей заходят на сайт с телефона. В мобильной версии сайдбар переносится на основной контент и его никто не видит.

Попробуйте размещать виджеты в середине публикации или немного ниже.

5. Настраивайте виджеты, опираясь на контекст

Заполняйте виджеты в соответствии с вашим контентом. Если аудитория близка к покупке – это отличная тактика, поскольку пользователю останется только перейти по ссылке и заказать услугу бренда.

Например, если вы пишете о том, как добраться из аэропорта в отель в Риме, упомяните, что для этого можно арендовать автомобиль, и разместите виджет, который позволит читателю это сделать. 

6. Не переусердствуйте с количеством продуктов 

Не перестарайтесь с количеством предложений. Если в посте идёт речь о двух конкретных экскурсиях от Tripster, не стоит добавлять к ним 8 других. Просто добавьте упомянутые продукты в виджет.

Этот совет подходит и к виджету карты. Если в публикации вы рассказываете, как недорого отдохнуть в Амстердаме, увеличьте масштаб района с дешёвым жильём, но не отключайте функцию масштабирования. Так, пользователи, если захотят, сами смогут перемещать карту в другие области города.

7. Определитесь с оптимальным количеством виджетов на странице

Обращайте внимание на количество инструментов, которое вы используете. Попробуйте начать с одного виджета. Важно, чтобы виджеты не конкурировали друг с другом и не путали аудиторию. В конце концов, цель этого инструмента – помочь выбрать лучшее предложение. 

8. Используйте виджеты вместе с партнёрскими ссылками

Комбинируйте партнёрские ссылки и виджеты, чтобы читатели выбрали удобный вариант и могли самостоятельно заказать услугу.

Кроме того, если что-то пойдёт не так, и виджет не загрузится, у вас будет дубль партнёрского инструмента в виде ссылки, и вы не потеряете возможность получить вознаграждение. 

9. Проверяйте, чтобы виджеты хорошо выглядели на мобильных устройствах

Большинство пользователей заказывают туристические услуги при помощи телефонов или планшетов. Поэтому важно, чтобы виджеты корректно отображались на всех устройствах. Так, вы не упустите ни одного бронирования. 

Все виджеты, которые используют партнёры Travelpayouts, адаптированы под мобильные устройства с разным размером экрана. Проверьте, что инструменты отображаются правильно, когда публикуете страницу с виджетами. 

10. Экспериментируйте

Вам нужно экспериментировать, если вы хотите понять, что работает лучше для каждого поста, размещения на странице, города или страны и аудитории. Пробуйте инструменты разных партнёрских программ, тестируйте разные типы виджетов и комбинируйте их с другими партнёрскими инструментами. Благодаря гибким настройкам, вы можете менять даже внешний вид своих виджетов. Например, выбирать разные цвета, чтобы инструмент больше подходил к оформлению вашего сайта.

При тестировании виджетов указывайте SUB ID (дополнительный маркер), чтобы можно было отслеживать производительность каждого инструмента в отчётах. 

Регистрируйтесь на платформе Travelpayouts, чтобы посмотреть все партнёрские программы с виджетами, подключиться к ним и протестировать этот инструмент на своём проекте. 

TP регистрация

Подключайся к партнёрской сети Travelpayouts

Зарегистрироваться
100+ партнёрских программ
Выплатили 3,2 млрд ₽ с 2011
Продвинутые инструменты