7 способов увеличить кликабельность сниппета

Какими бывают сниппеты в «Яндексе» и Google

Сниппеты в поисковой выдаче можно разделить на три типа:

1. Стандартные сниппеты включают заголовок страницы, её описание и URL. «Яндекс» ещё предлагает развернуть описание, а слева от карточки страницы показывает favicon — иконку сайта. В десктопной версии Google эта иконка отображается только во вкладке браузера. 
   

2. Расширенные сниппеты — сниппеты с дополнительной информацией. В таких «карточках» можно увидеть навигационную цепочку (хлебные крошки), быстрые ссылки, отзывы, цены и другие элементы — для каждого сайта они индивидуальны.
   
   
   Milestone Inc. — компания, которая занимается интернет-маркетингом, в 2020 году проанализировала больше 4 миллионов поисковых результатов и определила, как пользователи взаимодействуют со сниппетами.
   Оказалось, что средний CTR (показатель кликабельности) расширенных сниппетов составляет 58%, а стандартных — 41%. При этом показатель кликабельности зависит от типа расширенного сниппета. Например, CTR страниц с FAQ в поисковой выдаче составляет 87%, а с видео — 62%.

3. Выделенные описания (только в Google) — это сниппет страницы, которую Google считает наиболее соответствующей запросу. Он отображается первым после рекламного блока и называется нулевым сниппетом (нулевой позицией).
   
   
   Согласно исследованию Search Engine Watch, на выделенные описания в 2020 году приходилось 35,1% всех кликов. Но у таких сниппетов есть и обратная сторона — 24% пользователей пропускают такие страницы, потому что путают их с рекламой.
   
   

Как увеличить кликабельность сниппета

Поисковые системы формируют сниппеты автоматически. Но на некоторые элементы в сниппете можно повлиять, в том числе с помощью микроразметки.

Микроразметка — это разметка страницы сайта, которая позволяет поисковым роботам лучше понять содержимое и использовать в сниппетах более релевантный контент. Существует несколько видов микроразметки, но чаще всего используют Schema.org — и «Яндекс», и Google рекомендуют именно её.

В доступе есть множество инструкций по работе со Schema.org — разобраться нетрудно. Но чтобы упростить работу с микроразметкой, можно использовать генераторы кода и плагины для CMS.

Далее мы поделимся способами, которые помогут сделать красивый сниппет и увеличить его CTR. Для некоторых нужно использовать микроразметку.

Попасть в выделенные описания

В выделенном описании обычно отображается список или таблица. В нём ссылка на страницу следует после описания, а не наоборот, как в привычных сниппетах.

Такой сниппет трудно пропустить — он больше стандартных описаний страниц, а также отделяется от других поисковых запросов линией-разделителем и кнопками «О выделенных описаниях» и «Оставить отзыв».

Не существует инструкции, которая гарантирует попадание страницы в выделенные описания. Но эксперты Semrush и Brado проанализировали миллион таких сниппетов, выявили паттерны и сформулировали несколько рекомендаций, следуя которым можно повысить шансы на попадание в выделенные описания:

• страница должна входить в топ-10 результатов поисковой выдачи;
• страница должна быть создана не больше 2–3 лет назад;
• контент страницы должен быть оформлен в виде абзаца, маркированного или нумерованного списка, таблицы или видео;
• заголовок страницы — это вопрос «зачем?» или «почему?» (77,6% выделенных описаний имеют вопросительные заголовки);
• в заголовке и описании страницы должны быть ключевые слова;
• на страницу стоит добавить структурированные данные — они позволят поисковой системе понять, что ваша страница отвечает на запрос пользователя.
  
  

Переработать заголовок и описание страницы

Первое, на что обращает внимание пользователь в сниппете — это заголовок и описание страницы. Если эти элементы соответствуют поисковому запросу, то человек с большей вероятностью кликнет по такому сниппету.

Какими должны быть заголовок сниппета и описание?

• Заголовок и описание должны отражать суть страницы.
• В заголовках и описании должны быть ключевые слова. Только помните: сниппеты читают люди, поэтому заголовки и описание не должны выглядеть как набор бессвязных слов.
• В заголовке релевантную информацию нужно уместить в 60 символов. Заголовок может быть длиннее, но «Яндекс» и Google его сократят. Если пользователь не найдёт в этих 60 символах ответ на свой вопрос, то может пропустить страницу.
• Заголовок должен быть цепляющим. В нашей статье мы рассказали, как написать заголовок, который поможет вашей странице выделиться среди других в поисковой выдаче.
• Описание должно быть не больше 150 символов. Тексты длиннее Google обрезает. «Яндекс» допускает описания в 600 символов, но всё, что не умещается в 280 символов, прячет под кнопку «Читать ещё».

Как изменить заголовок и описание в сниппете?

1. Пропишите теги <title> и <description>. Чаще всего заголовок сниппета формируется на основе метатега <title>, а описание — на основе метатега <description>.
2. Определите, из какой части страницы поисковики берут тексты для сниппетов и переработайте их. Поисковые системы не гарантируют, что в сниппете отобразятся тексты из тегов <title> и <description>. И «Яндекс», и Google могут использовать другую информацию со страницы, если посчитают её более релевантной запросу.
3. Используйте микроразметку. При составлении сниппета «Яндекс» учитывает микроразметку. Вы можете использовать Shema.org или The Open Graph. Также многие CMS предоставляют плагины для внедрения микроразметки. Например, WP SEO Structured Data Schema в WordPress.
   
   

Установить favicon (иконку сайта)

Favicon — это иконка сайта, которая на десктопной версии «Яндекс» отображается слева от сниппета, а в Google — только во вкладке браузера. На мобильных устройствах favicon отображается рядом со сниппетом в обеих поисковых системах.

Иконка сайта помогает пользователю быстро найти страницу среди других в поисковой выдаче или в списке открытых вкладок в браузере.

Поисковые системы в качестве favicon принимают изображения в формате SVG, ICO, GIF, JPEG или PNG. «Яндекс» ещё допускает иконки в формате BMP. При этом рекомендации к размерам favicon у поисковых систем отличаются:

• для «Яндекс»: 120 × 120, 32 × 32 или 16 × 16 пикселей;
• для Google: кратные 48, например, 48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 (но не 16 х 16 — такие иконки будут незаметны в результатах поиска).

Как установить favicon на сайт?

1. Добавьте изображение в корневую папку сайта. У файла должно быть название favicon.
2. В код главной страницы сайта добавьте ссылку на файл иконки между тегами <head> и </head>.
   
   

Добавить быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта в сниппете. Они могут быть размещены в одну строчку или в две колонки. За счёт последнего страница становится заметнее — её сниппет занимает больше места в выдаче.

Быстрые ссылки информируют аудиторию о продуктах, которые можно найти на сайте. Например, благодаря сниппету платформы Tripadvisor с быстрыми ссылками пользователь понимает, какими возможностями сервиса может воспользоваться: найти отель, оставить отзыв на тревел-продукт, пообщаться на форуме с путешественниками или сэкономить, подключившись к Tripadvisor Plus. 

Как добавить быстрые ссылки?
Вручную добавить быстрые ссылки в сниппет сайта не получится. «Яндекс» и Google самостоятельно определяют, какие релевантные ссылки нужно отобразить в поисковой выдаче. Страницы вашего сайта могут оказаться в сниппете, если:

• сайт имеет уникальное название и отображается на первых позициях в поисковой выдаче;
• структура сайта чёткая и понятная;
• названия нужных страниц короткие и поясняют, что пользователь найдёт на странице;
• на нужные страницы можно попасть с главной сайта;  
• на нужные страницы ведут внутренние ссылки с других страниц сайта.

Также вы можете повлиять на страницы, которые не должны отображаться в виде быстрых ссылок.
Для этого в «Яндекс.Вебмастере» найдите раздел «Представление в поиске», выберите «Быстрые ссылки» и отключите видимость ненужных страниц с помощью соответствующего значка. 

Добавить FAQ

FAQ — это элемент с часто задаваемыми вопросами и ответами, который отображается в сниппете в формате «аккордеона». CTR сниппетов с FAQ — больше 80%. Такой контент в результатах поисковой выдачи сложно пропустить: пользователей цепляют крупные сниппеты и нестандартные элементы.

Но у описаний страниц с FAQ есть и недостаток — их можно увидеть только в сниппетах в Google.

Как добавить FAQ?

1. Проверьте, что ваша страница соответствует требованиям Google.
2. Подготовьте список вопросов и ответов. Опубликуйте их на нужной странице, чтобы пользователи увидели FAQ не только в сниппете, но и на самом сайте.
3. Используйте разметку FAQPage или Question и Answer. Вы можете самостоятельно прописать свойства, текст вопросов и ответов или сгенерировать код с помощью бесплатных сервисов, например FAQ Schema Generator Tool, Saijo George. Также можно воспользоваться плагинами, как Structured Content или Schema для WordPress.
4. Проверьте код на ошибки. В Google это можно сделать с помощью валидатора разметки.
5. Добавьте код на сайт между тегами <head> и </head>.

Микроразметка не даёт гарантий, что FAQ и другие дополнительные элементы отобразятся в сниппете. Но она поможет поисковому роботу лучше понять содержимое страницы.

Добавить расписание мероприятий

Событие — это элемент для сниппета сайта, на котором публикуется расписание предстоящих мероприятий. Если вы собираете группу для ближайшего путешествия или приглашаете аудиторию на вебинар, то даты таких мероприятий и ссылки на них могут появиться в сниппете.

По данным исследования Elfsight, события повышают CTR сниппета на 30%. Пользователи уже в результатах поисковой выдачи получают ответ на свой вопрос и принимают решение, например, об участии в мероприятии или о покупке билета.

Как добавить событие?
Добавить даты событий в сниппет можно с помощью микроразметки типа Event. В WordPress это можно сделать с помощью плагинов. Например, бесплатного Schema — All In One Schema Rich Snippets или платной версии Schema.
Из свойств обычно прописывают даты начала и окончания события, его название, место проведения и ссылки на соответствующие страницы. Также можно указать стоимость участия и доступность для бронирования/регистрации.

Перед добавлением микроразметки на сайт не забудьте проверить код на ошибки в валидаторе разметки.

Добавить рейтинг

Исследование института CXL и Belron International показало, что CTR сниппетов со звёздами рейтинга увеличивается на 35%. Благодаря этому элементу страница отличается от других в поисковой выдаче и кажется пользователям авторитетной.

В таком сниппете могут отображаться рейтинг, звёзды и число проголосовавших. Дополнить информацию можно стоимостью услуг и валютой.

Как добавить рейтинг?
Такой элемент вряд ли подойдёт контентным сайтам, но если он отвечает вашим задачам, попробуйте добавить его в свой сниппет.
Для начала реализуйте на сайте возможность оценки. Это можно сделать, например, с помощью плагинов. После этого используйте микроразметку типа AggregateRating.

Проверьте, что отзывы на вашем сайте соответствуют требованиям Google, а валидатор разметки не нашёл ошибок в коде.

Каким должен быть идеальный сниппет

Не существует определённого набора элементов, которые гарантированно отобразятся в сниппете. Но не будет лишним установить favicon, чтобы выделиться среди конкурентов. А также протестировать разные заголовки, описания страниц и определить те, которые лучше всего соответствуют запросам пользователей. Тем более что на эти элементы сниппета можно повлиять.

Также стоит попробовать внедрить микроразметку, чтобы помочь поисковым системам понять контент вашего сайта и сформировать наиболее релевантный сниппет.
Выбирайте типы разметки в соответствии с целями вашего контента. Например, если вы написали новый путеводитель, то часть контента можно оформить в формате FAQ. Чтобы целевая аудитория получила ответы на самые важные вопросы и перешла на вашу страницу для дальнейшего ознакомления. Если вы продвигаете, например, туры или круизы, добавьте на страницу микроразметку с расписанием и рейтингом — они могут побудить аудиторию перейти на страницу, чтобы узнать о поездке подробнее и забронировать место.