Как проверить работу копирайтера

Критерии проверки текста

Достоверность данных, отсутствие логических ошибок. Если разбираетесь в теме статьи, проверьте материал самостоятельно. В ином случае проверьте достоверность из других источников или найдите эксперта, который сможет выявить в тексте неточности и откровенные ляпы.
Раскрытие темы. В статье не нужно рассказывать всё до мелочей по заданной теме, но она должна конкретно и в достаточной мере отвечать на тот вопрос, которые привёл читателя на страницу.Это хорошо как для читателя, так и для позиций вашего сайта в поисковых системах. Яндекс и Google отдают предпочтение тем страницам, где посетитель получает полный ответ на свой вопрос.
Структура статьи и соответствие техническому заданию. Хорошая статья разбита на подзаголовки, дополнена маркированным списками, не содержит слишком длинные и запутанные предложения.Подготовьте техническое задание, в котором укажите пожелания и требования. Техническое задание облегчит работу копирайтеру и избавит вас от многих споров во время приёмки статьи. Хорошие идеи для ТЗ можно подсмотреть по ссылке.
Уникальность статьи. В одном из следующих пунктов расскажем, при помощи каких инструментов можно проверить текст на уникальность.
Орфография и пунктуация. Стоит ли говорить, что неграмотный текст не вызовет доверия у читателей.Хорошо, если в тексте вовсе нет ошибок. Но не нужно проверять каждое предложение с лупой – это излишне удорожает тексты или растягивает процесс. Ваша статья обязана быть грамотной для обычного человека, а не филолога.
Соответствие SEO-требованиям. Этот пункт неспроста идёт в конце списка – даже если вы ориентируетесь на поисковый трафик, никогда не ставьте поискового робота выше, чем живого человека. Ваши тексты должны нравиться в первую очередь людям, во вторую – поисковым системам.

Инструменты для проверки качества текста для людей

Первый инструмент — ваш мозг. Прочитайте статью и оцените отсутствие логических ошибок, раскрытие темы и структуру. Второй помощник — сервис «Главред», который отыщет в тексте слишком заковыристые предложения, канцеляризмы и лишние местоимения. Когда вы очистите текст, используя подсказки «Главреда», он станет более понятным, полезным и удобочитаемым. Сервис подходит для редактирования новостей, текстов для контентных проектов, коммерческих предложений, писем и информационных статей. Но не стоит на него молиться и слепо править всё, что Главред подсветил.

Как пользоваться сервисом «Главред»

Вставьте текст в предназначенное для этого поле.

Главред оценит качество текста в баллах и подсветит слова, которые стоит заменить или удалить из текста.

Используя подсказки «Главреда», поправьте текст. Хороший результат — 8,5 баллов. Не пытайтесь достигнуть 10 баллов или даже 9. Потратите много времени, но результат того не стоит. Воспринимайте «Главреда» как помощника, но не как истину в последней инстанции. Если сервис никак не ставит больше 7,5 баллов, но вам кажется, что статья отличная и при дополнительной очистке потеряется логика и стиль, лучше оставьте её в первоначальном виде.

Инструменты для проверки уникальности текста

Лучше проверять текст с помощью двух-трёх сервисов, чтобы удостовериться в уникальности. Иногда алгоритмы сервисов дают сбой и могут показывать разный результат для одного и того же текста в течение пары часов. Ниже представлены три популярных сервиса для проверки уникальности статьи.

Text.ru

Бесплатный сервис с ограничением длины текста до 15 тысяч знаков. Text.ru выявляет плагиат и некачественный рерайт, а также показывает сайты, с которых позаимствован материал.

Помимо проверки на уникальность, Текст.ру найдёт орфографические ошибки и проведёт базовый SEO-анализ. Чтобы проверить текст бесплатно, придётся подождать в очереди некоторое время. Как правило, на один текст уходит до 10 минут. Владельцы платного PRO-аккаунта проверяют тексты вне очереди. Стоимость проверки: от 79 рублей в день:

Срок	Стоимость (рубли)
1 день	79
1 неделя	290
1 месяц	990
3 месяца	2 090
1 год	5 990

Advego

С помощью онлайн-сервиса Advego бесплатно можно проверить только 10 тысяч символов в день. Далее придётся заплатить, докупив нужное количество знаков:

Знаки	Стоимость (доллары)
500 000	4.5
1 000 000	8
5 000 000	35
10 000 000	60
30 000 000	150

Если ежедневно проверяете много текстов, удобнее скачать офлайн-версию — Advego Plagiatus, где нет ограничения на бесплатные проверки. Существенный минус бесплатной программы Advego Plagiatus – при проверке требуется многократно вводить проверочные коды (Captcha). В платной онлайн-версии такой проблемы нет. При проверке с Advego можно задать страницы, которые сервису следует игнорировать. Это пригодится, если обновляете тексты для существующего сайта. Advego часто отмечает устойчивые словосочетания как плагиат. Поэтому если статья написана на узкоспециализированную и конкурентную тематику, то сервис, скорее всего, покажет невысокую уникальность.

Content-watch.ru

Зарегистрированные пользователи могут бесплатно проводить 3 проверки в день. Длина каждого текста — до 10 тысяч знаков. Очереди на проверку нет, сама проверка проводится быстро, можно добавить игнорируемые страницы. Если потребуется больше 3 проверок в день, придётся заплатить:

Количество проверок в день	Стоимость в месяц (рубли)
150	140
1 000	590
3 000	1 490

Также можно настроить мониторинг страниц сайта: если кто-то «уведёт» текст со страницы, вы об этом немедленно узнаете.

Инструменты для SEO-проверки текста

Кроме читателей статья должна также заинтересовать поисковых роботов. Чтобы оптимизировать текст для поисковых систем, используйте заголовки, подзаголовки, маркированные списки и ключевые слова в точной форме и в словоформах. В погоне за поисковым трафиком важно не переусердствовать с количеством ключевых слов, иначе текст будет выглядеть нелепым для читателей, а поисковики посчитают его спамом. Туту.ру поделились собственным опытом, как писать тексты для Яндекса и Google, воспользуйтесь им.

Как проверить оптимизацию под ключевые слова

Для проверки оптимизации текста под ключевые слова используйте сервис Istio.com. Для примера ввозьмём эту статью, которую вы сейчас читаете:

Водность текста — 41%. Водность показывает, как много в статье слов, которые не несут полезной информации. Нормальное значение водности — 30-60%. Если водность будет менее 30%, то статья будет напоминать анкету с односложными ответами на вопросы, при водности более 60%, текст будет мало содержательным и вряд ли удержит внимание читателя, который пришёл за информацией. Классическая тошнота обозначает частоту употребления одинаковых слов в тексте. Считается как корень квадратный из количества повторов. Если слово употребляется 25 раз, то тошнота будет равна 5. Верхнее допустимое значение классической тошноты — 7. Чаще стараются придерживаться значения 3-5, иначе статью тяжело читать из-за слишком часто повторяющихся слов. Например, в этом материале были явные проблемы со словом «текст»:

Но возможны исключения, например, если вы рассказываете про страну, когда невозможно подобрать синоним или лучшую версию, нежели слово «страна» или название этого государства. Сервис предоставляет статистику по количеству ключевых слов и часто используемых слов. Если вы видите, что для каких-то ключей, обозначенных в ТЗ, процент использования в тексте меньше одного, то желательно увеличить их количество.

Как оценить релевантность страницы

Релевантность – это соответствие страницы конкретному поисковому запросу. За этим важно следить, т.к. позиции вашего сайта в поисковой выдаче формируются на основе релевантности страницы конкретному поисковому запросу. Когда разместите статью на сайте, дополнительно проверьте релевантность страницы при помощи сервиса Megaindex.ru. К сожалению, он работает только с уже опубликованными материалами. Для примера проверим наш предыдущий материал про A/B тестирование:

Релевантность страницы под ключевой запрос «A/B тестирование» составляет 80%. Сервис также поможет понять, что исправить и добавить, чтобы повысить релевантность страницы. К вопросу о релевантности нужно подходить максимально аккуратно и не гнаться за большими цифрами. Например, наша страница с автобусными партнёрками имеет релевантность с ключом «Автобусные партнёрки» всего 40%:

Но при этом занимает первое место и в Яндексе и в Google по основным запросам.

Секрет создания хорошего текста

Легкий и полезный текст получается, если над ним поработали профессионалы: менеджер, автор, SEO-специалист и, возможно, редактор.

SEO-специалист собирает ключевые слова, проанализировав сайты конкурентов.
Менеджер составляет понятное техническое задание, в котором описывает все требования к тексту.
Автор пишет статью, ориентируясь на ТЗ и используя для шлифовки и проверки текста перечисленные выше сервисы.
Менеджер проверяет уникальность, стилистику и логику текста.
SEO-специалист проверяет страницу на соответствие выбранной SEO стратегии.
Редактор проверяет материал на грамматические и пунктуационные ошибки, а иногда выполняет ещё и работу менеджера.

Такая цепочка, конечно, возможна только в проектах с большим штатом сотрудников. В небольших проектах цепочку можно сократить до менеджера и автора. Если вы владелец туристического сайта и ведёте дела самостоятельно, то цепочку можно сократить до лично вас и автора. Не нужно перекладывать ответственность исключительно на автора. За вами остаётся возможность улучшить итоговый материал, и этой возможностью нужно пользоваться.

Чек-лист: как оценить работу копирайтера

Не стоит бежать в сервисы проверки текстов сразу же, как получили текст от автора. Первым делом – прочитайте материал и далее оцените работу в следующем порядке:

Соответствие статьи техническому заданию.
Достоверность данных.
Раскрытие темы: отвечает ли статья на вопрос, на который ищет ответ читатель.
Структуру и стиль текста.
Уникальность.
Орфография и пунктуация.
SEO.

Если вы обнаружите, что статья имеет проблемы с данными лишь после того, как автор поправит, например, уникальность, то часть работы придётся делать заново. Поэтому, всегда начинайте со смысловой части материала. Подобный порядок действий справедлив, когда вы заранее знаете, что автор учитывает уникальность и пишет грамотно. Если вы впервые работаете с копирайтером, то уникальность можно перенести на первое место, так как встречаются отличные, но не уникальные работы, которые автор не в состоянии переписать, так как первоначальный вариант был частично скопирован. Делитесь в комментариях вашим опытом работы с копирайтерами, а также пишите, какие ещё аспекты работы с текстами вам интересно узнать.